في العقود الأخيرة، تحول مفهوم “كاواي” من مفهوم ياباني خاص إلى ظاهرة عالمية حقيقية. من “هيلو كيتي” وشخصيات الرسوم المتحركة إلى مقاهي القطط، تبنت المجتمعات في جميع أنحاء العالم ثقافة وأسلوب “كـاواي “. تكتب بالكانجي (可愛い) والهيراغانا (かわいい). تُترجم كلمة “kawaii” إلى “لطيف” أو “محبوب” باللغة الإنجليزية، لكن معناها في اليابان يتجاوز مجرد الجماليات ليشمل مفهومًا ثقافيًا معقدًا له جذور عميقة. فكيف تطورت كلمة kawaii في اليابان، ثم ألهمت العديد من المعجبين في جميع أنحاء العالم؟
تعريف مصطلح الكاواي
في اللغة اليابانية، تشير كلمة “كـاواي ” إلى شيء لطيف للغاية. ولكنها تشير أيضًا إلى شيء رقيق أو عاجز أو يتطلب رعاية. يقترح علماء النفس أن هذا هو جوهر “اللطف” كما يُنظر إليه في مختلف الثقافات – رد فعل لدى المشاهد يستجيب لصفات “شبيهة بالأطفال”، وربما إشارة تطورية لرعاية تلك المخلوقات العاجزة والضعيفة.
يشير مصطلح كـاواي إلى أشياء سواء كانت بشرية أو غير بشرية، والتي تبدو شابة ولطيفة وطفولية، وتستند إلى السمات الجسدية اللطيفة للأطفال الصغار والحيوانات. يمكن للحيوانات أن تتخذ سمات بشرية لتبدو أكثر واقعية. وبالمثل، يمكن للبشر أن يتخذوا سمات الحيوانات، وخاصة القطط، باستخدام ذيول وآذان لمحاكاة مظهرهم اللطيف.
في عام 2012، أجرى أستاذ جامعي في أوساكا دراسة بحثية أظهرت أن “اللطف” يؤثر على سلوك الأشخاص، مثل زيادة التركيز والانتباه. وخلص الأستاذ إلى أن “الأشياء ذات مظهر كـاواي لا تجعلنا أكثر سعادة فحسب، بل تؤثر أيضًا على سلوكنا”. تحظى كـاواي بشعبية كبيرة في اليابان لأن الثقافة اليابانية تقدر الشباب. حيث يسعى الرجال والنساء البالغين إلى تقليد الشباب من خلال تبني أسلوب كـاواي في الملابس وأسلوب الحياة. وقد يمثل أيضًا هروبًا من ساعات العمل الطويلة والضغوط الاجتماعية الصارمة التي يواجهها العديد من الأشخاص في اليابان.
ثقافة قديمة ومتجذرة في التاريخ
في اليابان، أظهر الفنانون والحرفيون تقديرهم لهذه الجودة منذ قرون، مع بعض الأمثلة البارزة مثل رسامي عصر إيدو الذين غالبًا ما صوروا الجراء والكلاب بطرق لطيفة بشكل خاص.
ولكن على الرغم من جذورها التاريخية العميقة، تطورت كـاواي بطريقة خاصة في اليابان منذ منتصف القرن العشرين فصاعدًا.
تعود جذور ثقافة كـاواي إلى عصر تايشو (1912-1926). كان ذلك عندما أصبح أسلوب الكتابة اليدوية الشبابي المعروف باسم “مارو موجي” شائعًا بين تلميذات المدارس. كان هذا الخط الدائري الشبيه بالأطفال يختلف عن أساليب الكتابة اليابانية التقليدية الجامدة، ويتميز بأشكاله وخطوطه الدائرية الناعمة المميزة. وغالبًا ما يرتبط هذا النمط من الكتابة اليدوية باللطف والأنوثة. كان الجمهور المستهدف من كـاواي هو الفتيات الصغيرات في المدارس، حيث استخدمت تلميذات المدارس أقلام الرصاص الميكانيكية لتزيين كتاباتهن برموز لطيفة مثل النجوم والقلوب، على غرار الرموز التعبيرية الحديثة!
وُلِد وجه كـاواي في عام 1974، مع إنشاء هيلو كيتي. وقد تغلغلت ثقافة كـاواي اليابانية في كافة جوانب الحياة والثقافة الشعبية.
نقطة تحول بعد الحرب العالمية الثانية!
بعد أن خرجت اليابان من دمار الحرب العالمية الثانية، شهدت توسعًا حضريًا سريعًا وتغييرًا اجتماعيًا هائلاً، مما تسبب في شوق الجمهور إلى البساطة والبراءة والتقاليد. ومع بروز أشكال الثقافة الشعبية مثل المانجا والأنمي في فترة ما بعد الحرب، أصبحت هذه الأشكال بمثابة أدوات رئيسية لشخصيات وجماليات الـ “كـاواي”.
مع نمو الاقتصاد الياباني في الستينيات والسبعينيات، أصبح الشباب سوقًا استهلاكية رئيسية، حيث أصبحت المنتجات والخدمات مصممة خصيصًا لهم بشكل متزايد. وقد ساعدت هذه الثقافة إلى تطوير شركات لتصبح عملاقة وتسوق السلع الاستهلاكية للشباب من خلال التصميمات والشخصيات اللطيفة على كل شيء من اللوازم المدرسية إلى الملابس والعديد من المنتجات الأخرى.
كما اكتشف أحد المسوقين أنه من خلال رسم زهرة على الصنادل المطاطية، يبيع أزواجًا أكثر من الصنادل العادية، لذلك كرس شركته لتزيين المنتجات بزخارف لطيفة.
مع تقديمهم لـ Hello Kitty في عام 1974، وُلد نجم كاواي جديد، وأصبح رمزًا لليابان في الخارج، مما زاد من ربط صورة اليابان بصورة اللطافة.
وخلال الثمانينيات والتسعينيات، ابتكرت إبداعات يابانية مثل جنون الحيوانات الأليفة الرقمية تاماغوتشي أسلوبًا لطيفًا – يدور حول “رعاية” المخلوقات الخيالية – وحققت نجاحًا كبيرًا في الخارج.
وفي التسعينيات، أصبح المشهد النابض بالحياة لأزياء الشوارع اليابانية في مراكز مثل حي هاراجوكو في طوكيو معروفًا بجمالياته “اللطيفة” بشكل خاص، والتي تتضمن ألوان الباستيل والزخارف الطفولية والإكسسوارات المبالغ فيها. وأصبح مفهوم “كـاواي” وسيلة لتسويق وتطوير الموضة بعد الحرب العالمية الثانية. وذلك لاستهداف المراهقين برسومات لشخصيات تتبع اتجاهات الموضة الأنيقة. كما كان هذا المفهوم يستخدم لبيع الجمال للفتيات، اللاتي اخترن منتجاتهن بناءً على جمالهن. تشكلت الهوية والثقافة الجماعية حول الملابس والإكسسوارات والأشياء اللطيفة، مما أدى إلى إنشاء هوية جماعية كبيرة.
أصل كلمة كاواي
لقد تسربت ثقافة كاواي اليابانية إلى أنماط حياة كل شخص ياباني. وتطورت كلمة “كاواي” من كلمة “كاوايوشي” في عصر تايشو (1912-1926)، والتي تعني الحرج والخجل والضعف والحب والصغر. وقد احتفظت الكلمة الحديثة بهذا المعنى. لكنها الآن تشمل مشاعر الحب والرعاية والحماية.
أين نجد ثقافة كاواي؟
تطورت كاواي لتصبح ظاهرة عالمية كما هو الحال اليوم، حيث انتشر في العديد من جوانب الحياة الحديثة، بما في ذلك الفن والأزياء والتكنولوجيا وحتى الطعام!
- الموضة: تعتبر أزياء كاواي ثقافة فرعية للموضة في اليابان. تحظى اتجاهات الموضة اليابانية باعتراف عالمي، حيث يعتبر التنكر هو السمة المميزة لأسلوب الحياة الياباني الحديث. من الشائع للغاية في الثقافة الشعبية اليابانية ارتداء ملابس وتجسيد شخصيات الأنمي والمانغا.
تتجسد ثقافة اللطف اليابانية في الموضة اليابانية التي تركز على اللطف والبراءة. وتتضمن جماليات كاواي الملابس الزاهية الملونة والمزخرفة والأقواس المبالغ فيها. ولإكمال الأسلوب، فإن سلوكيات كاواي لطيفة للغاية وتتصرف بطريقة محببة وطفولية.
- الثقافة الشعبية: تتمتع اليابان بثقافة مقاهي غريبة. من مقاهي القطط إلى مقاهي الوحوش إلى مقاهي الشخصيات وغيرها الكثير.
- التمائم: تمتلك جميع الشركات والمحافظات تميمة؛ وعادة ما تكون عبارة عن حيوان يشبه شخصية الأنمي. كما تمتلك المتاحف والمدارس والسجون وحتى المؤسسات العسكرية تميمة أيضًا!
- الترفيه: يرتدي نجوم البوب من الذكور والإناث ملابس ومكياجًا لطيفين. كما يحاولون تغيير حجم ولون عيونهم من خلال ارتداء عدسات لاصقة ملونة كبيرة ورموش صناعية ومكياج عيون قوي. كما يتصرف نجوم البوب اليابانيون بطريقة لطيفة ولطيفة ويكتبون بخط لطيف أو يدرجون رسومات صغيرة في توقيعاتهم.
- التسويق والإعلان: يتم تسويق الأطعمة والوجبات الخفيفة اليابانية في عبوات جذابة ومشرقة، أو تكون جذابة بحد ذاتها وتوجد عليها وجوه. وتضفي الوجوه عنصرًا من اللطف والعاطفة على كل شيء!
- الألعاب: تشتهر اليابان بصناعة الألعاب، وتحتوي معظم الألعاب على عنصر كاواي.
- الفن: في فن كاواي، تزدهر اللطافة. هناك العديد من أنواع اللطافة: غورو كاواي (لطافة غريبة)، وإيرو كاواي (لطافة مثيرة)، وكيمو كاواي (لطافة مخيفة)، وبوسو كاواي (لطافة قبيحة).
- الطعام: لقد شقت ثقافة اللطف اليابانية طريقها إلى الطعام. ومن بين الاتجاهات الشائعة تحويل وجبات الغداء المعبأة الأساسية من الأطعمة الأساسية مثل الأرز والأسماك واللحوم والخضروات إلى أعمال فنية لطيفة.
سمات كاواي
هناك العديد من الشخصيات كـاواي المختلفة، ولكن جميعها لديها بعض الأشياء المشتركة. عادةً، يتم تصميم شخصيات كـاواي بأسلوب بسيط للغاية ولها رؤوس كبيرة وأجسام صغيرة ومضغوطة وعيون واسعة وأنف صغير وتعبيرات وجه قليلة أو معدومة . إن الافتقار إلى المشاعر هو في الواقع ما يجعلها محبوبة للغاية. حيث يسمح للمشاهدين بإسقاط أنفسهم على الشخصية، سواء كانت طفلًا صغيرًا أو حيوانًا محببًا. بالإضافة إلى ذلك، تميل شخصيات كاواي إلى أن تكون محددة بخط أسود سميك وتتميز بلوحة ألوان محدودة من درجات الألوان الباستيلية في المقام الأول.
لقد تركت ثقافة كـاواي بصماتها على الثقافة الشعبية العالمية، وكذلك على عالم الأعمال الكبرى، مما جعل حتى الشركات الضخمة تولي اهتمامًا لجاذبية اللطف. كـاواي تدور في الأساس حول الفرح والتعبير عن الذات والانفتاح تجاه الآخرين. يمكن لمفهوم كـاواي أن يتجاوز حدود العمر والعرق والجنسية والطبقة.
إعداد و تقديم جنة الجندي لمزيد من المحتوى المقدم من الكاتبة، بالإمكان متابعة صفحتها الخاصة عبر فيسبوك.